Нейминг или как правильно подобранное имя может сотворить чудо для Вашего продукта

Категория: Бизнес | Автор: Lyubov_ka | Опубликовано: 12.08.2009

В России ежедневно регистрируются тысячи новых названий. Но далеко не факт, что все эти названия выйдут на рынок, а тем более смогут пополнить словарный запас и войти в обиход потенциальных покупателей.

Тем не менее, правильно подобранное слово может сотворить чудо для вашего продукта. Оно может трансформироваться в идею, внедриться в сознание потребителя, стать брендом.

Разработка имени (нейминг) – это совместная и кропотливая работа специалистов по неймингу, лингвистов, креативщиков, маркетологов и пр. При разработке названия необходимо учитывать интересы целевой аудитории, возможности продвижения данного имени на рынке, обладать навыками прогнозирования поведения имени на рынке, а также провести будущий лингвистический анализ имени, протестировать имя на легкость восприятия и хорошую запоминаемость. Задача специалистов по неймингу - найти уникальную силу каждого имени, наполнить будущий бренд смыслом и видением. В разработке названия и формировании виденья его развития важен и временной фактор, а именно возможность нахождения имени, которое будет способно выдержать проверку временем, а также будет иметь способность легко перемещаться.

В качестве примера можно привести ряд названий – известных мировых брендов, - которые когда-то также стояли перед необходимостью поиска названия, и которые уже длительный период продолжают идти в ногу со временем, с прочно вошедшими в наши жизни именами и брендами.

Sanyo в переводе с китайского означает Три океана
Hitachi в переводе с японского означает рассвет
Subaru означает популярное в китайско-японской мифологии Созвездие Плеяд
Viagra образованое слов virility (потенция), vitality (жизненная сила) и vigor (энергичность)
Adidas названо в честь одного из основателей Ади Даслера.
Mitsubichi в переводе с японского означает Три бриллианта (или три водяных ореха)
Google от Googol, Которое обозначает единицу со 100 нулями.
Mazda Компания переименована в честь Ахура Мазда, высшего зороастрийского Бога мудрости, который связывает человека с природой и остальными богами. Новое название также созвучно фамилии основателя компании - ДзЮдзиро Мацуда.
Nissan – Принадлежащий солнцу. Само название Nissan образовалось в результате слияния слов Nihon и Sangyo, которые в переводе «японская промышленность»
Daewoo в переводе с корейского означает Большая Вселенная.

Однако компании, которые стоят перед необходимостью разработки нового либо смены прежнего названия, должны осознавать, что одного имени недостаточно – нужно создавать целостный гармоничный образ мышления, который будет распространяться в качестве единой концепции Вашего будущего бренда.

Любовь Кадочникова Руководитель проекта Брендинговое агентство Mains

Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Станьте первым! У нас гости не могут комментировать статьи. Пожалуйста авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы прокомментировать.

Свежие комментарии

Ну, вот это я понимаю, настоящая инструкция для тех, кто хочет не просто «привет, как дела», а чтобы дамы сами в личку ломились! Как говорится, техник...

Читать >>

Куклы-обереги действительно имеют глубокий символизм и интересную историю, которая часто теряется в современных интерпретациях. Например, многие не зн...

Полностью поддерживаю подход, описанный в статье! Рисование — не просто творческое занятие, а ключевой инструмент для развития ребёнка. Как детский пс...

Интересная подборка ошибок, но не могу не высказать скепсис по поводу части рекомендаций. Например, о зарядке только до 80% — это логично с техническо...

Работал соцработником пару лет, и вот что не написали: это не только помощь людям, но и куча бумажек, отчётов и согласований. Бывает, половина времени...