Быстрый запуск сайта без хаоса: что действительно нужно сделать до публикации

Создание сайта часто воспринимают как большой проект, который обязательно должен длиться неделями.

Сначала нужно придумать концепцию, потом выбрать дизайн, подготовить тексты, найти фотографии, собрать страницы, всё несколько раз проверить — и только после этого можно думать о публикации.

На практике именно такой подход нередко и становится причиной затягивания.

Человек хочет сделать сайт правильно, поэтому старается предусмотреть всё заранее. Добавляет новые страницы, меняет структуру, снова выбирает оформление, переписывает тексты, ищет более подходящие изображения.

Проходит неделя.

Потом вторая.

А сайт всё ещё не опубликован.

При этом проблема далеко не всегда в сложности самого проекта. Часто предприниматель просто не разделяет обязательные задачи и улучшения, которые можно спокойно сделать после запуска.

В результате простая работа превращается в бесконечную подготовку.

Так можно ли создать сайт быстро и при этом не получить сырой результат?

Да. Но для этого нужно немного иначе посмотреть на сам процесс.

Когда говорят о быстром запуске, некоторые сразу представляют сайт, собранный за несколько часов без нормального дизайна, текстов и проверки.

Но скорость сама по себе не означает низкое качество.

Можно потратить три недели на страницу, которая всё равно не помогает бизнесу.

А можно за несколько дней собрать понятный рабочий сайт, который выполняет свою основную задачу, а затем постепенно улучшать его.

Разница заключается не столько во времени, сколько в подходе.

Быстрый запуск — это прежде всего умение определить приоритеты.

Необходимо понять, без чего сайт не может работать, а что является дополнительным улучшением.

Например, правильный номер телефона критически важен.

Идеальная анимация кнопки — нет.

Работающая форма заявки — обязательна.

Три разных варианта декоративной иконки — точно нет.

Удобная мобильная версия — обязательна.

Дополнительный раздел, который пока нечем наполнить, можно оставить на будущее.

Именно такое разделение позволяет двигаться вперёд.

Одна из самых частых ошибок — открыть подборку красивых сайтов ещё до того, как определена цель проекта.

В результате человек начинает выбирать между вариантами исключительно по внешнему виду.

Этот кажется современным.

У этого интереснее первый экран.

У другого красивые фотографии.

Но остаётся неизвестным главное: что именно должен делать сайт?

Если его задача — получать заявки, структура будет одной.

Если нужно продавать товары — другой.

Если сайт нужен для представления специалиста — третьей.

Если это корпоративный ресурс с несколькими направлениями — четвёртой.

Поэтому перед началом работы достаточно сформулировать одну фразу:

«Этот сайт нужен для того, чтобы…»

Например:

«…получать заявки на ремонт».

«…продавать товары онлайн».

«…показывать портфолио».

«…записывать клиентов на консультацию».

Такая формулировка сразу отсекает большое количество ненужных решений.

Следующий шаг — не создавать всё, что только может понадобиться.

Представьте небольшой бизнес услуг.

Ему может быть достаточно:

• главной страницы;

• страницы с услугами;

• нескольких важных страниц отдельных услуг;

• информации о компании;

• примеров работ;

• отзывов;

• контактов.

Если компания только начинает работу, возможно, часть этих разделов можно объединить.

Главное — чтобы посетитель мог пройти весь необходимый путь.

Увидел предложение.

Понял, что ему подходит.

Получил ответы на основные вопросы.

Посмотрел подтверждение качества.

Понял условия.

Нашёл способ обратиться.

Если всё это есть, сайт уже способен выполнять свою функцию.

А дополнительные разделы можно создавать по мере развития бизнеса.

Очень легко посмотреть на крупный сайт и решить, что вам нужна такая же структура.

У конкурента есть раздел «Новости» — значит, нужен и вам.

Есть отдельная страница «Наша миссия» — создадим.

Есть несколько десятков категорий — сделаем столько же.

Есть огромный блог — нам тоже нужен.

Но возникает вопрос:

Кто будет всё это наполнять?

Пустые разделы не делают сайт профессиональнее.

Иногда они, наоборот, создают впечатление незавершённости.

Поэтому каждый раздел должен иметь понятную функцию.

Если вы не можете объяснить, зачем нужна конкретная страница посетителю, возможно, сейчас она вам не нужна.

Сайт очень сложно собрать быстро, когда материалы появляются хаотично.

Сегодня вы создаёте блок.

Завтра понимаете, что для него нужна фотография.

Начинаете искать фотографию.

Потом выясняется, что под неё нужно изменить композицию.

После этого приходится переписывать текст.

И так по кругу.

Поэтому перед сборкой полезно подготовить хотя бы черновой комплект материалов.

Соберите в одной папке:

тексты; фотографии; логотип; контакты; список услуг или товаров; цены; отзывы; примеры работ; ответы на частые вопросы.

Не обязательно сразу делать профессиональную редактуру.

Сейчас важнее понять, какой материал у вас вообще есть.

Это позволяет принимать решения не на основе демонстрационного шаблона, а на основе реального содержания.

Есть интересная особенность создания сайтов.

Когда человек начинает с оформления, ему кажется, что работа идёт очень быстро.

За первый час можно подобрать цвета, шрифты, изображения и красивые блоки.

Сайт уже выглядит впечатляюще.

Но потом начинается самое сложное: чем его наполнить?

Если делать наоборот, результат может выглядеть менее эффектно в самом начале.

Зато постепенно появляется полноценная структура.

Сначала размещается информация.

Потом она организуется.

После этого настраивается визуальная иерархия.

И только затем добавляются декоративные элементы.

Дизайн должен помогать содержанию, а не скрывать его отсутствие.

Готовая основа действительно способна ускорить работу.

Не нужно каждый раз самостоятельно придумывать расположение заголовка, карточек, формы, меню и других стандартных элементов.

Но готовая структура — это отправная точка.

Её необходимо адаптировать под конкретный проект.

Уберите ненужные блоки.

Добавьте важные.

Измените порядок.

Сделайте отдельные страницы там, где они действительно нужны.

Замените демонстрационные материалы собственными.

В итоге от первоначального варианта может остаться только часть структуры.

И это нормально.

Цель не в том, чтобы сохранить шаблон неизменным. Цель — использовать его там, где он действительно экономит время.

Первый экран действительно важен.

Но он не обязан быть произведением искусства.

Посетитель должен практически сразу понять:

• что предлагает компания;

• кому это подходит;

• в чём основная ценность;

• что можно сделать дальше.

Например, если человек предлагает ремонт квартир, заголовок должен говорить об этом прямо.

Если продаются товары, посетителю должно быть понятно, что именно он может купить.

Если специалист оказывает консультации, это также должно быть очевидно.

Иногда предприниматель пытается сделать первый экран настолько оригинальным, что смысл предложения приходится искать.

Это обратная ситуация.

Оригинальность не должна мешать пониманию.

Перед публикацией есть задачи, которые нельзя откладывать.

Посетитель должен быстро понять, куда он попал.

Все основные разделы должны открываться и быть логично связаны между собой.

Телефон, почта, адрес или другой способ связи должны быть указаны корректно.

Если на сайте есть заявка, она должна действительно доходить.

Текст, изображения, кнопки и меню должны оставаться удобными.

Клиент должен получить ответы на ключевые вопросы.

Никаких кнопок, которые ведут на несуществующие страницы.

После сборки необходимо пройти сайт целиком, а не проверять только главную.

Вот на этом экономить время не стоит.

Не всё, что хочется улучшить, нужно делать перед запуском.

Например:

• расширенный блог;

• дополнительные статьи;

• новые категории;

• второстепенные страницы;

• сложные анимации;

• дополнительные варианты оформления;

• экспериментальные блоки;

• необязательные интеграции.

Если они не мешают основной задаче сайта, их можно добавить позже.

Это не недоработка.

Это нормальная последовательность развития проекта.

Сайт почти всегда можно улучшить.

Каждый раз, когда кажется, что осталось совсем немного, появляется новая идея.

«Добавлю ещё один блок».

«Сделаю отдельную страницу».

«Переделаю фотографии».

«Попробую другой шрифт».

«Добавлю видео».

«Сделаю ещё один вариант меню».

Если не установить границу, работа никогда не закончится.

Поэтому полезно заранее определить момент, когда сайт считается готовым к первой публикации.

Например:

основные страницы есть → контент размещён → мобильная версия проверена → формы работают → контакты проверены → основные ошибки исправлены.

Всё остальное — второй этап.

Когда человек сам создаёт сайт, он знает его изнутри.

Он помнит, где находится каждый раздел.

Поэтому ему кажется, что всё понятно.

Посетитель этого преимущества не имеет.

Попробуйте посмотреть на сайт впервые.

Не вспоминайте, куда вы сами разместили нужную информацию.

Просто откройте главную и задайте себе несколько вопросов.

Что здесь предлагают?

Кому?

Почему стоит обратить внимание?

Что я могу получить?

Где посмотреть подробности?

Как связаться?

Если ответы находятся без усилий, структура работает.

Если приходится специально искать нужную информацию, сайт нужно упростить.

Есть ещё один полезный способ проверить готовность сайта.

Откройте главную страницу и представьте, что посетитель видит её впервые.

Дайте себе примерно полминуты.

После этого попробуйте ответить:

Что продаёт эта компания?

Чем она отличается?

Что мне предлагают сделать?

Если ответить невозможно, проблема может быть не в дизайне, а в содержании первого экрана.

Посетителю не нужно изучать весь сайт, чтобы понять, куда он попал.

Чем быстрее считывается основная информация, тем меньше вероятность, что человек уйдёт из-за непонимания.

Даже если сайт создавался на компьютере, большая часть ошибок может обнаружиться на смартфоне.

На маленьком экране особенно заметны:

• слишком длинные заголовки;

• мелкий текст;

• огромные изображения;

• неудобные кнопки;

• сложное меню;

• горизонтальная прокрутка;

• слишком длинные формы.

Поэтому мобильную версию лучше проверять не в самом конце, когда уже жалко что-либо менять, а по ходу работы.

Но финальная проверка перед публикацией всё равно обязательна.

При быстром запуске особенно легко перегрузить сайт.

Кажется, что добавить ещё один эффект совсем просто.

Ещё видео.

Ещё анимацию.

Ещё большую фотографию.

Но каждый дополнительный элемент нужно оценивать с точки зрения пользы.

Помогает ли он понять предложение?

Помогает ли принять решение?

Делает ли навигацию удобнее?

Если нет, возможно, без него сайт будет даже лучше.

Минимализм в этом случае — не отсутствие возможностей, а умение не использовать лишнее.

Бизнес меняется.

Появляются новые услуги.

Меняются цены.

Возникают новые направления.

Появляются новые сотрудники.

Меняется аудитория.

Поэтому невозможно идеально спроектировать сайт сегодня так, чтобы он вообще не требовал изменений в будущем.

И не нужно.

Гораздо разумнее создать хорошую основу, которая позволяет развивать проект.

Сегодня пять услуг.

Через год семь.

Сегодня один способ получения заявок.

Позже появится дополнительный.

Сегодня небольшой каталог.

Потом он расширится.

Гибкость важнее попытки заранее предусмотреть абсолютно всё.

Пока сайт не опубликован, многие решения принимаются предположительно.

Вы думаете, что посетителям понравится определённая структура.

Предполагаете, что им будет достаточно информации.

Считаете, что конкретная кнопка будет заметной.

Но после запуска появляются реальные данные.

Люди начинают переходить по страницам.

Задавать вопросы.

Оставлять заявки.

Игнорировать некоторые разделы.

Возвращаться к определённым материалам.

И вот тогда становится понятно, что действительно работает.

Поэтому запуск — это не финальная точка.

Это начало цикла улучшений.

Необязательно ждать большого редизайна, чтобы улучшить проект.

Можно работать небольшими шагами.

Сегодня сделать понятнее заголовок.

Завтра добавить ответы на частые вопросы.

Через неделю обновить фотографии.

Позже создать отдельную страницу новой услуги.

Ещё через некоторое время добавить полезный раздел.

Так сайт развивается вместе с бизнесом.

Это гораздо практичнее, чем постоянно откладывать публикацию ради мифической идеальной версии.

Если времени действительно мало, используйте простой порядок.

Сначала определите задачу.

Что должен получить бизнес от сайта?

Затем выберите минимальную структуру.

Какие страницы необходимы для решения этой задачи?

После этого соберите материалы.

Что уже есть и чего не хватает?

Дальше соберите каркас.

Разместите основные блоки и информацию.

Затем проверьте удобство.

Пройдите путь клиента на компьютере и смартфоне.

После этого исправьте критические ошибки.

И только затем публикуйте.

Не меняйте последовательность на противоположную.

Если начать с декоративных деталей, можно потратить огромное количество времени и так и не закончить основные задачи.

Для небольшой компании сайт не должен становиться отдельным многомесячным проектом.

Владелец бизнеса должен заниматься клиентами, продажами, продуктом и развитием.

Поэтому разумный сайт — тот, который можно запустить, проверить и постепенно улучшать.

Необязательно сразу конкурировать по масштабу с крупными компаниями.

Гораздо важнее, чтобы потенциальный клиент получил нужную информацию и мог сделать следующий шаг.

Понятный небольшой сайт лучше огромного незавершённого проекта.

Готовый сайт — это не тот, в котором невозможно найти ни одной детали для улучшения.

Такого состояния практически не существует.

Готовый сайт — это тот, который:

• выполняет свою основную задачу;

• содержит необходимую информацию;

• нормально работает;

• удобен на основных устройствах;

• позволяет посетителю сделать следующий шаг;

• не содержит критических ошибок.

После этого можно продолжать работу.

Менять.

Тестировать.

Расширять.

Улучшать.

Но уже не вместо запуска, а вместе с развитием бизнеса.

В этом и заключается наиболее здравый подход к созданию сайта.

Не пытаться сделать всё сразу.

Не превращать подготовку в бесконечный процесс.

Не тратить дни на детали, которые ничего не меняют для клиента.

Сначала создать основу.

Проверить её на реальных людях.

Получить обратную связь.

И только потом постепенно делать проект сильнее.

Хороший сайт не обязан быть идеальным в день запуска. Он обязан быть полезным в день запуска.

А всё остальное можно улучшать по мере того, как появляется новая информация, новые задачи и новые возможности для роста.