Burberry: взлет, падение и опять взлет

Категория: Мода, стиль | Автор: Ars-terra | Опубликовано: 01.03.2009

Дом моды Burberry был основан в Англии в 1856 году. Перед и непосредственно во время Первой мировой войны марка активно работала на оборонку Британии, поставляя обмундирование для офицеров. Понятие "тренч" в мир моды ввел именно бренд Burberry. Trench coat - "окопный плащ" - изначально был создан для офицерского состава Ее Величества.

Знаменитая "клетка Burberry", ставшая впоследствии торговой маркой, изначально использовалась в качестве подкладок к пальто и пиджакам. Однако ближе к концу середины XX века (витиевато сказал), новое руководство компании решило заработать больше денежек и стало использовать фирменную клетку на всех вещах, производимых под брендом Burberry London.

А в это время, в середине 70-х годов, на футбольных стадионах Британии вызрели так называемые "casuals" (казуалы).

Дело в том, что "скиновская" мода: бомберы и тяжелые ботинки, стала доставлять футбольным фанатам некоторые неудобства - менты быстренько крутили спалившихся "модников" перед матчами. В связи с этим все больше фанатов стали носить на матчи достаточно дорогую одежду, чтоб "не спалиться". Сюда попали такие бренды, как Lacoste, Fred Perry, Burberry и даже Ralph Lauren.

Футбольные трибуны запестрели фирмнной клеткой Burberry.

А к концу 80-х - середине 90-х годов, марке наступила тотальная жопа. Вслед за благородными фанатами, клетку (теперь уже не настоящую, а фейковую) адаптировали всякого рода "чоткие пацанчики", имидж марки стремительно падал.

Последний гвоздь в гроб престижа Burberry вбила Даниэлла Уэстбрук. Эта скандальная звезда британских мыльных опер перплюнула всю гопоту с окраин и одела в клетку все.

Поняв, что хуже уже быть не может, в 2001 году, руководство Burberry нанимает Кристофера Бейли (неплохо показавшего себя еще в Gucci) и умоляет его спасти марку.

Тот заряжает рекламные кампании невероятной дороговизны, используя в качестве моделей - представителей лондонской аристократии. Придумывает молодежную линию Burberry Prorsum. И кардинально меняет ценовую политику, вычеркивая даже средний класс из списка покупателей. Чего стоит сумка "Warrior" ценой в 13 000 фунтов, которых в результате было продано несколько сотен!

В результате к 2007 году марка вновь обрела уважение богачей, правда, не утратив при этом уважения казуалов :) Такой вот хэппи энд.

P.s. Это реклама "ГУМа" и "ДжамильКо" в частности.

Источник: http://carthman.livejournal.com/13326.html Автор: Carthman

Комментарии

К этой статье пока нет комментариев. Станьте первым! У нас гости не могут комментировать статьи. Пожалуйста авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы прокомментировать.

Свежие комментарии

Ну, вот это я понимаю, настоящая инструкция для тех, кто хочет не просто «привет, как дела», а чтобы дамы сами в личку ломились! Как говорится, техник...

Читать >>

Куклы-обереги действительно имеют глубокий символизм и интересную историю, которая часто теряется в современных интерпретациях. Например, многие не зн...

Полностью поддерживаю подход, описанный в статье! Рисование — не просто творческое занятие, а ключевой инструмент для развития ребёнка. Как детский пс...

Интересная подборка ошибок, но не могу не высказать скепсис по поводу части рекомендаций. Например, о зарядке только до 80% — это логично с техническо...

Работал соцработником пару лет, и вот что не написали: это не только помощь людям, но и куча бумажек, отчётов и согласований. Бывает, половина времени...