РЕКЛАМНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ В СФЕРЕ ВИДЕОБЛОГГИНГА

В статье рассматриваются вопросы о рекламных инвестициях в сферу видеоблоггинга. Рассмотрены основные способы и методы такого маркетинга.

Интернет-маркетинг – одна из самых изменчивых сфер, которая постоянно развивается. Появляются новые технологии, платформы, меняется и восприятие пользователей. Это каждый год приводит к появлению новых трендов в его развитии, которые нужно учитывать, чтобы создавать качественный и востребованный рекламный продукт.

Что же такое интернет-маркетинг? Словари определяют этот термин следующим образом «…стратегия и инструментарий информационной маркетинговой деятельности и взаимодействия в компьютерных сетях, взятые в комплексе и позволяющие исследовать рынок и его сегменты, продвигать, продавать и покупать товары, идеи и услуги, управлять взаимоотношениями с клиентом и его опытом, работать с интернет-сообществами (комьюнити).

Стратегическими целями и задачами интернет-маректинга. являются: исследование потребностей и поведения (в т.ч. в интернете) целевых аудиторий интернет-сообществ и налаживание с клиентами персонифицированных коммуникаций» [2].

Также такой способ маркетинга позволяет:

1) предоставлять потребителям возможности наращивать позитивный опыт работы с предлагаемыми товарами (услугами);

2) увеличить объема продаж за счет внедрения электронной коммерции в режиме «on-line»;

3) сетевая реклама товаров и услуг с целью увеличения объема продаж традиционными способами;

4) сократить издержек на ведение бизнеса;

5) создать положительный, современный имидж компании.

Интернет предоставляет клиенту новые возможности для восприятия предлагаемой ему реальности: – ощущение «эффекта присутствия».

Информационная среда становится «прозрачной» для клиента. В современном информационном обществе миллионы людей обращены в сторону Интернет-ресурсов. Логичным шагом со стороны рекламодателей стало инвестирование в современный видеоблоггинг. Финансовый словарь дает много определений понятию «Инвестиции». Одно из таких определений – «..вложение денежных средств с целью получения в последующем прибыли (дохода)» [8]. Действительно, если раньше реклама записывалась в ряды расходов, то теперь это полноправное инвестирование капитала. Ведь сегодня реклама – это не просто обычная характеристика продукта с целью привлечения клиентов, это целый раздел психологии. Для того чтобы реклама имела успех команда высококвалифицированных психологов просчитывает реакцию среднестатистического человека на создаваемую рекламу.

Современные производители ищут новые пути к своей целевой аудитории. Поэтому рекламные инвестиции в видеоблогинг – это новый способ заявить о своем товаре.

Интернет энциклопедия Википедия определяет термин видеблог так: «Видеоблог (сокращенно влог [англ. vlog, от video blog или video log]) – это форма блога, в котором средством передачи информации является видео.

Видеоблог является формой веб-телевидения. Записи в видеоблогах сочетают встроенное видео или видеосвязь с поддержкой текста, изображений и других метаданных. Записи могут быть сделаны в виде одного блока или состоять из нескольких частей. Основным сервисом распространения видео в данном формате является платформа YouTube» [3]. А YouTube в свою очередь это – видеохостинг, предоставляющий пользователям услуги хранения, доставки, показа и монетизации видео. Это платформа для распространения видеозаписей, где пользователи могут комментировать и оценивать ролики, а также делиться ими друг с другом. Благодаря простоте и удобству использования YouTube стал популярным видеохостингом. Аудитория YouTube исчисляется миллиардами пользователями по всему миру. YouTube располагается на третьем месте среди поисковых сайтов по посещаемости в мире. Практически каждый пользователь интернета хотя бы раз заходил на данный сайт. На видеохостинге представлено множество различных видео разных тематик. В его безграничном в каталоге можно найти ответы на любые вопросы, музыкальные клипы, фильмы, обучающее видео и многое другое.

YouTube это не только популярный видеохостинг, но и отличная площадка для заработка. Многие популярные юные видеоблогеры уже успели заработать здесь свои первые миллионы рублей. Все дело в рекламных инвестициях, которые компании щедро вкладывают в такой перспективный рекламный инструмент как видеоблогинг.

Как это работает? Видеоблогер записывает видео, редактирует его и загружает на YouTube [5]. Затем он активирует монетизацию видео, после чего в нём появляется реклама. Каждый пользователь, который заинтересован в контенте данного видеоблогера при просмотре этого канала просматривает также рекламу, встроенную в это видео. За 1 миллион просмотров видеоблогер может получить в среднем около 1000 долларов, поэтому заработок видеоблогеров напрямую зависит от количества подписчиков. То есть, чем больше подписчиков и просмотров, тем действеннее реклама, а значит больше заработок. YouTube выплачивает видеоблогерам небольшой процент от суммы, которую внесли рекламодатели за распространение своей рекламы. В основном это крупные рекламодатели, работающие в крупных фирмах, таких как Gillette, Boss, Mercedes- Benz, BMW и т.д. [4, с. 42].

Но помимо встроенной рекламы видеоблогеры могут рекламировать товары и сами. Автор канала напрямую связывается с рекламодателем, который заинтересован в целевой аудитории видеоблогера. То есть человек, ведущий канал о рыбалке, не станет рекламировать товары для детей: его аудитория не заинтересована в этом. Далее заключается договор о выкупе эфирного времени и в своем видеоролике блогер рассказывает о товаре, его преимуществах. Наиболее часто такую рекламу заказывают небольшие компании, которые не могут позволить себе встроенную рекламу, такие, как Vsemayki.ru, букмекерская контора 1xBet, реклама социальной сети для знакомств Badoo. Стоит сказать, что в этой сфере процветают бартерные отношения. «Бартер – способ торговли товарами и услугами в виде непосредственного взаимообмена этими товарами и услугами без использования денег (натуральный обмен)» [9].

Блогеры получают образец товара, пользуются им, а затем делают рекламу-обзор на продукт. Такой ход со стороны производителей позволяет повысить доверие целевой аудитории к своему товару. Происходит это за счет того, что работает эффект Селебрити-маркетинга.

Примечательно, что сейчас за трендами YouTube следят и банки. К примеру, банк Тинькофф успешно сотрудничает с каналом Versus Battle [6].

Versus Battle – это канал, на котором хип-хоп исполнители вызывают друг друга на баттл – словесную дуэль. Просмотры этого канала исчисляются миллионами, а именно 451 867 041 просмотр за 4 года. В начале каждого ролика автор канала по кличке Ресторатор рассказывает о кредитных картах банка Тинькофф Platinum и Тинькофф Black. Также действует программа, по которой, пригласив троих друзей, пользователь банка может получить футболку из лимитированной серии с логотипом Versus Battle или возможность посетить один из таких баттлов.

Рассмотрим другой пример. Один из крупнейших операторов связи МТС также вкладывает средства в сферу видеоблогинга. Но подход отличается от предыдущей. Реклама транслируется на телевидении, но участвуют в ней известные видеоблогеры – кумиры миллионов людей. Один из таких блогеров Big Russian Boss автор канала Big Russian Boss Show[5]. Он рекламирует новый тарифный план «Хайп» для тех, кто является частым пользователем видеохостинга YouTube. Реклама имела успех. Показ такого неформального видеоролика по телевидению вызвал интерес не только у молодых людей, но и у поколения старше 35 лет.

Проведенное исследование, а также практический опыт позволяет сделать вывод, что рекламные инвестиции в сферу видеоблогинга полностью себя оправдывают. Без инновационных товаров фирма, в большинстве случаев, не может претендовать на лидирующие позиции на рынке. Однако недостаточным является только разработка и производство новых продуктов. Основной задачей и проблемой маркетинга инноваций производителя является позиционирование, продвижение и коммерциализация инновационных товаров. В современных экономических условиях маркетинговая деятельность фирмы должна удовлетворять новым потребностям потребительской аудитории, чье поведение изменилось с развитием Интернет-технологий [1, с. 68].