Универсальность копирайтера

Термин «копирайтинг» в Интернет-среде обрел узко-специфическое значение. И если раньше копирайтерами называли специалистов, занимающихся написанием рекламных текстов для различных СМИ, то сегодня они зачастую воспринимаются исключительно как Интернет-журналисты, создающие уникальные тексты для сайтов.

Поскольку проблема дефицита контента с развитием Рунета стала особенно актуальной (об этом стройным хором говорят многие веб-мастера), от копирайтера ждут не только профессионального владения словом, умения писать продаваемые тексты и не делать грубых ошибок. Прежде всего, заказчики требуют от него универсальности. Другими словами, автор должен одинаково хорошо писать как на тему выбора отбойных молотков, так и на тему первой любви. Осведомленность в той или иной сфере – лишний плюс в копилку копирайтера. Справедливости ради стоит отметить, что некоторых веб-мастеров раздражает копирайтер, заявляющие о себе как об универсале. Такие заказчики особенно щепетильны при выборе исполнителя, но и платят они на порядок выше своих коллег.

Если многие заказчики все-таки ждут от автора самого яркого проявления этой самой универсальности, то биржи контента в этом смысле оказываются намного демократичнее. Здесь на первый план выходит триада значимых параметров: рейтинг-цена-качество. Однако биржи имеют и свои минусы, ключевым из которых является препятствование прямому общению копирайтера и заказчика, а значит, торможение создания круга постоянной клиентуры. Новички контент-бизнеса серьезнее других относятся к вопросу собственной универсальности, т.к. по неопытности пытаются сформировать клиентскую базу из людей, занимающихся перепродажей уникальных статей конечному потребителю. Эти деловитые клиенты, такие же копирайтеры, но успевшие наработать определенное количество заказчиков, очень любят работать с универсальными талантливыми новичками. Платят они копейки, более того – выдают приобретенные статьи за собственный уникальный продукт и продают его по цене, как минимум вдвое превышающей первоначальную стоимость. Мало кто из копирайтеров согласится работать на таких людей осознанно. Только по неопытности и незнанию.

Таким образом, проблема авторской универсальности в Интернет-среде во многом является надуманной. Куда более перспективно оттачивать писательское мастерство в той сфере, которая кажется наиболее близкой. Кроме того, специалисты заявляют о наметившейся дифференциации рынка копирайтерских услуг, т.е. будущее – не за универсалами, а за профессионалами, выбравшими себе определенную тематическую нишу.