Особенности российского и европейского веб-дизайна

18.01.2010

При обращении к задаче создания сайта перед разработчиками и заказчиком в первую очередь возникает ключевой вопрос: «Как правильно адаптировать функционал сайта для целевой аудитории?» Оформление веб-сайтов, ориентированных на российскую и европейскую целевую аудиторию, имеют особенности и различия; о некоторых из них расскажет специалист студии веб-дизайна Oxigen.

Многим российским веб-разработчикам необходим длительный детальный анализ дизайна европейских веб-сайтов, перед тем как приступить к самостоятельной разработке сайта для компании-заказчика из Европы. Это требует времени и вдумчивого анализа составляющих дизайн-решений для веба. Значительный опыт работы студии веб-дизайна Oxigen по разработке корпоративных сайтов, в том числе и для европейской целевой аудитории, поможет раскрыть для вас особенности и отличия российского и европейского веб-дизайнов.

Детальный анализ визуальных решений показывает, что дизайн для российского и европейского веба различается по таким критериям, как:

• стилистика дизайна сайтов (стиль, шрифты, иконки, градиенты, текстуры);
• цветовые решения для дизайна сайтов;
• вёрстка дизайна сайтов (в частности, полноэкранная или фиксированная по ширине) и т. д.

Аудитория Рунета, воспитанная на полноэкранных дизайн-решениях крупнейших веб-сайтов («Яндекс», «Mail.ru», «Rambler» и др.), в преобладающем большинстве получает информацию именно с веб-сайтов, имеющих полноэкранную развёртку или как говорят разработчики, веб-сайты с «резиновой» вёрсткой.

Следует отметить, что стиль дизайна сайта неотъемлемо связан с задачами компании-владельца сайта. Если сайт ориентирован на бизнес-аудиторию, то в дизайне чаще преобладает минимализм и акцент на удобство использования (от англ. usability) функционала веб-сайта.

В целом, преобладает обоснованное использование минималистичного стиля и в деловом секторе Рунета, при этом качество дизайна сайта многие клиенты российских компаний соотносят со статусом и качеством услуг и товаров этих самых компаний. И, как следствие, большинство владельцев российских компаний в последние годы стали уделять особое внимание данному вопросу. Уже сейчас можно сказать, что качество дизайна российских веб-сайтов крупных компаний с точки зрения дизайна ничем не уступает многим европейским конкурентам.

В связи с ростом в России количества дизайн-студий, предлагающих услуги разработки/создания дизайна сайтов, в последние годы вырос качественный уровень представления информации (веб-дизайн), при этом ясно, что российские веб-разработчики отталкиваются от мирового опыта, иногда не стесняясь копировать решения для веб-дизайна, «обкатанные» на Западе.

Особенности и отличия европейского дизайна веб-сайтов от российского налицо. Стоит лишь оценить дизайн официальных сайтов европейских стран:

• www.visitlondon.com (веб-сайт «Посетите Лондон», Великобритания),
• www.louvre.fr (веб-сайт музея Лувр, Франция)
• www.vlada.cz/en/ (веб-сайт правительства, Чехия)
• www.visitestonia.com/ru, (веб-сайт «Посетите Эстонию», Эстония) и т. д.

Европейский веб-дизайн во многом схож с американским веб-дизайном, большинство официальных европейских веб-сайтов представлено с использованием приёма фиксированной вёрстки, наподобие электронных журналов формата A4. В стиле присутствует «взвешанный» минимализм, зачастую с элементами веб-дизайна, заимствованными из полиграфического дизайна: крупные газетные заголовки, выполненные с использованием классических шрифтов с засечками семейств Times New Roman, Georgia, Garamond, Antiqua, Book Antiqua и тёплыми тонами естественных, «природных» цветов в элементах веб-дизайна.

Также следует отметить присущую Европе и Америке тяге к интерактивности веб-сайтов. Многие решения для дизайна корпоративных сайтов европейских организаций содержат активные графические элементы на основе технологии Flash. Это позволяет оптимально наладить интерактивный «диалог» между пользователем и интерфейсом. Таким образом, приступая к разработке дизайна корпоративного сайта, стоит серьёзно задуматься об использовании интерактивной графики.

В вопросе налаживания оптимального «диалога» между пользователем и интерфейсом веб-сайта посредствам использования Flash-графики многим российским разработчикам ещё следует поучиться у своих западных коллег. Действительно, интерактивный интерфейс корпоративного сайта более интересен и запоминаем для пользователя и потенциального клиента в одном лице, т. к. позволяет увлечь пользователя и создать должный промо-эффект, или как говорят рекламные дизайнеры — создать «WOW-эффект» при первом обращении к сайту компании. Однако, использование Flash-графики считается небезопасным, и в Oxigen остерегаются черезмерного увлечения Flash, имея в своём распоряжении более современные и безопасные технологии (ECMA/java-script, HTML5).

Обобщая факты, изложенные в статье, стоит отметить, что дизайн веб-сайтов официальных европейских организаций можно определить такими эпитетами, как «лёгкий», «уравновешенный», с присущей европейцам классической интерпретацией визуальных решений.

Желая угодить российской или европейской аудитории («попасть в цель»), приступайте к разработке веб-дизайна, заранее чётко определив потенциальную аудиторию веб-сайта, её вкусы и предпочтения. Надеемся, что факты, изложенные в данной статье, помогут вам при разработке веб-сайтов, максимально адаптированных для целевой аудитории.

Успехов в разработке веб-дизайна!