КАТАЛОГ СТАТЕЙ.
Авто и Мото (2089)
Бизнес (6388)
Дом, семья, дети (4340)
Досуг и Юмор (676)
Еда (840)
Здоровье (3974)
Искусство (1683)
Компьютеры и Интернет (4291)
Мода, стиль (1664)
Наука (1652)
Образование (1365)
Общество (3054)
Окружающий мир (795)
Промышленноcть, оборудование (1987)
Связь (481)
Секс, любовь, отношения (959)
Спорт (936)
Справочная информация (270)
Страны, путешествия (1849)
Строительство и ремонт (7603)
Транспорт и логистика (470)
Проведенные в 2008-2009 годах исследования показывают, что зачастую сайты, расположенные ниже в поисковой выдаче, получают больше трафика, чем их соседи с "пьедестала почета". Как выяснилось, это объясняется тем, что пользователей часто отталкивает внешний вид ссылки, по которой они хотели бы пройти. Беспорядочный текст в теле ссылки или хаотичный набор ключевых запросов в сниппете (описании под ссылкой) могут препятствовать переходу на сайт.
Поэтому работу над веб-страницами надо вести до конца, включая и создание фавикона: по статистике ссылкам с фавиконами люди доверяют больше. По итогам оптимизации, проведенной корректными методами, сайт сможет выглядеть привлекательно и в результатах выдачи.
Но допустим, что пользователь уже пришел на сайт. Что прежде всего определяет его поведение на страницах ресурса? Внутри сайта главной проблемой является высокий показатель отказов, у большинства ресурсов достигающий от 45 до 80%. Это значит, что 45-80% посетителей покидают сайт, не кликнув ни единой ссылки в его пределах.
Среди основных факторов появления отказов есть следующие:
• переоценка возможностей главной страницы
Поскольку главные страницы обычно находятся в выдаче выше, чем внутренние, люди зачастую стремятся их оптимизировать чуть ли не под все ключевые запросы для своего ресурса. В таком случае главная страница, «заточенная» SEO-оптимизацией под десяток-другой запросов, при соответствующем бюджете может подняться в Топ. И пользователь может кликнуть по ссылке на эту страницу в результатах поиска. Но когда он не найдет на ней полезной для себя информации, он почти наверняка просто перейдет к другим результатам поиска, а не станет искать предмет своего интереса на таком сайте.
• небрежно написанные и сверстанные тексты
В словах на странице должна быть по-настоящему полезная информация, а не только общие фразы. Статью, набитую под завязку ключевиками для SEO, читать вряд ли будут, да и скучные заголовки явно не спасут положение.
Частыми ошибками также является грубое нарушение неписаных правил оформления текстов для веба: создание "простыней" из текста или мелкий шрифт, которым набран текст.
• неочевидное назначение сайта
Не заставляйте пользователя гадать, куда он попал и для чего все это нужно. Тем не менее, попадаются еще ресурсы, которые размещают на главной странице фото руководителей компании с подробной биографией или дают без пояснений нетематическую ленту новостей.
• дизайн, мешающий увидеть ценную информацию и функционально важные элементы
Когда сверху страницы расположен увесистый флэш-ролик или большая фотография, стоит подумать, хорошо ли это. Навигационные элементы, окно поиска, контактная информация (в особенности телефон), важный текст – все это оттесняется на задний план чрезмерно тяжелыми элементами. В результате приток посетителей на сайты, сделанные "на вкус хозяина", резко уменьшается.
Главная проблема, которая мешает эффективной работе веб-ресурсов – низкий уровень переходов по ссылкам, считают представители агентства интернет-маркетинга "Matik", произведшего аудит десятков сайтов. Избегайте перечисленных выше ситуаций – и отказов станет гораздо меньше.
НВ-Проджект, www.nwpro.ru
