[Сorporate identity] Всё, что вы должны знать о фирменном стиле

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века в США, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Фирменный стиль - это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.

Другими словами, фирменный стиль - это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Традиционные элементы фирменного стиля:

• фирменный знак;
• логотип;
• фирменный символ;
• фирменный блок;
• фирменные цвета;
• фирменный шрифт (-ы);
• фирменные производственные материалы;
• слоган;
• фирменная документация;
• торговая документация;
• упаковка;
• сувенирная продукция;
• наружная реклама;
• фирменная одежда;
• фирменное оформление офиса и рабочих мест.

Также, наряду с идеологией, которая должна быть вложена в фирменный стиль, он должен отвечать ожиданиям целевой аудитории, «подыгрывать» ее представлениям о товаре/услуге. Фирменный стиль производителя автомобилей бизнес-класса скорее должен быть выдержан в спокойных тонах, в то время как фирменный стиль производителя сноубордов будет лучше воспринят, если он будет ярким, «быстрым» и «динамичным».

Регистрация логотипа в России осуществляется Федеральным Институтом Промышленной Собственности (другое название – Роспатент).

Регистрировать нужно только логотип (товарный знак), фирменный стиль регистрации не требует. Однако если вы хотите – можете проконсультироваться с профессиональным юристом, специализирующимся в области защиты интеллектуальной собственности, и попробовать защитить некоторые элементы фирменного стиля как промышленные образцы.

Это зависит от названия вашей компании. Дело в том, что не каждое название компании подлежит защите как словесный товарный знак. Особенно это касается тех названий, которые были разработаны непрофессионалами в области нейминга, а самими бизнесменами или рядовыми сотрудниками компаний.

НЕЙМИНГ – разработка названий для компаний или торговых марок

Итак, если название вашей компании является неохраноспособным – можно регистрировать графический товарный знак или комбинированный товарный знак с отдельными неохраноспособными элементами, не занимающими в нем доминирующего положения. Если же название охраноспособно – вы можете регистрировать его любым из следующих способов: как словесный товарный знак, как графический товарный знак и как комбинированный товарный знак.
Охраноспособность названия вашей компании можно проверить с помощью экспертов Роспатента или профессиональных патентных поверенных, специализирующихся в области товарных знаков. По времени регистрация товарного знака занимает примерно от полугода до двух лет, но уже в течение месяца после подачи официальной заявки вы получите приоритетное свидетельство на товарный знак и сможете относительно безопасно его использовать.