КАТАЛОГ СТАТЕЙ.
Авто и Мото (2082)
Бизнес (6345)
Дом, семья, дети (4269)
Досуг и Юмор (674)
Еда (832)
Здоровье (3964)
Искусство (1676)
Компьютеры и Интернет (4285)
Мода, стиль (1655)
Наука (1634)
Образование (1346)
Общество (3045)
Окружающий мир (794)
Промышленноcть, оборудование (1974)
Связь (479)
Секс, любовь, отношения (960)
Спорт (935)
Справочная информация (270)
Страны, путешествия (1843)
Строительство и ремонт (7579)
Транспорт и логистика (467)
Сексуальный креатив
Категория: Реклама
| Автор: alexkatrin
| Опубликовано: 05.07.2010
Сегодня принято говорить о креативном кризисе в рекламе, вызван он отчасти экономическим кризисом и желанием заказчиков экономить, а также снижением уровня конкуренции в отрасли. И конечно же изобретать велосипед для перенасыщенного информацией рынка становится все сложнее и сложнее. И в попытках докричаться до целевой аудитории рекламодатель увеличивает количество рекламы, а отнюдь не ее качество.
Трудность в создании креативной рекламы состоит еще и в том, что клиент и специалист по-разному понимают креатив, клиент ориентируется на уже увиденную им ранее красивую рекламу, что в принципе исключает понятие креатива.
В рекламной практике наиболее эффективной считается схем «3С»- секс, смерть и смех
Секс, как базовый человеческий инстинкт, активно используется в рекламе. Сексуальные сигналы сразу же воспринимаются человеческим мозгом, привлекают внимание. Опираясь на так называемую условно-рефлекторную связь, рекламщики привязывают сексапильные образы к имиджу марки, картинка со временем забывает, а образ марки остается в сознании потребителя.
Сексуальные мотивы используются в рекламе как напрямую, так и косвенно. Многие мировые бренды производителей модной одежды и обуви используют для продвижения своей продукции откровенно провокационную рекламу, в которой модели предстают совершено раздетыми.
Наиболее эффективно подобные привязки действуют на мужскую аудиторию, рекламщики вовсю стараются сделать из продукта, предназначенного для мужчин, символ мужской потенции и сексуальной привлекательности. Психология восприятия секса у мужчин и женщин различна, поэтому и использование сексуальных мотивов в эффективно рекламе, направленной на женщин требует совершенно других образов. Если для того, чтобы привлечь внимание мужчины к рекламе достаточно показать в рекламе сексуально-привлекательную женщину, то в случае со слабым полом все обстоит немного сложнее. Довольно часто можно услышать, что наиболее сексуально привлекательной чертой мужчины является его мозг, для женщин действительно мужская привлекательность во многом связана с другими его качествами, которые доказывают его надежность, как постоянного партнера, в том числе и его материальное благополучие. При этом, в нашем феминизированном мире, для женщин важна возможность самостоятельно принимать решение. В рекламе для, использующей сексуальные мотивы, обнаженное мужское тело несет романтический подтекст.
Конечно же, наиболее эффективно реклама с сексуальным подтекстом воспринимается более молодыми мужчинами и женщинами.
Основной задачей является создание связи между товаром и рекламой, зачастую запоминается слишком оригинальная реклама запоминается сама по себе, а не рекламируемый продукт. Так что воздействие рекламы с сексуальным подтекстом является весьма спорным. Кроме того, по результатам исследований некоторые люди, не обладающие выдающимися внешними данными воспринимают такую рекламу негативно.
Не вызывает восторга такая реклама на улицах и у городских властей, в данный момент нет законопроекта, который определял бы, какая реклама выходит за рамки приемлемой с этичной точки зрения, вероятно этот вопрос будет решаться комитетом по архитектуре, в Москве законодательной основой для решения, какой рекламе быть, а какую убрать, является законопроект «Об основных культурно-этических требованиях к наружной рекламе и художественному оформлению в городе Москве».
В настоящее время широко обсуждаются вопросы размещения рекламы, содержащей сексуальный подтекст зонально.
Насколько креативной будет его реклама каждый заказчик решает для себя сам, роль рекламного агентства оптимально воплотить в жизнь его идеи.
А пока мы думаем над сообщением, надо и о средствах рекламы подумать. Все виды рекламных поверхностей, в т.ч. "горящие" можно заказать по ЭТОМУ адресу.
