КАТАЛОГ СТАТЕЙ.
Авто и Мото (2093)
Бизнес (6643)
Дом, семья, дети (4520)
Досуг и Юмор (680)
Еда (879)
Здоровье (3989)
Искусство (1690)
Компьютеры и Интернет (4321)
Мода, стиль (1666)
Наука (1674)
Образование (1422)
Общество (3037)
Окружающий мир (800)
Промышленноcть, оборудование (2067)
Связь (482)
Секс, любовь, отношения (965)
Спорт (936)
Справочная информация (273)
Страны, путешествия (1854)
Строительство и ремонт (7648)
Транспорт и логистика (479)
Цели заказа маркетингового исследования
Категория: Бизнес Планы
| Автор: research
| Опубликовано: 21.01.2014
Основными целями маркетинговых исследований являются помощь предприятиям, с одной стороны, свести к минимуму риски и, с другой стороны, прояснить сложившуюся ситуацию на рынке. При этом все маркетинговые исследования можно подразделить на две основные группы решаемых ими задач:
1) оценка и характеристика определенных маркетинговых параметров, актуальных в настоящий момент времени;
2) прогнозирование этих параметров и получение их прогнозных значений на ближайшие несколько лет.
Если же смотреть на маркетинговые исследования со стороны объекта изучения, то легко можно определить, что данные исследования представляют собой комплексный анализ. Дело в том, что в исследовании бывает проблематично разделить такие смежные понятия как потребитель, конкурент, рынок. В самом деле, рынок не возможно представить без конкурентной среды, а потребители в свою очередь стимулируют развитие самого рынка.
Понимая, что собой представляет маркетинговое исследование и основные решаемые им задачи, легко можно определить цели заказа данного анализа. Итак, основные цели заказа маркетингового исследования — это:
- решение компании выхода на рынок;
- вывод на рынок нового продукта;
- ребрендинг;
- потеря организацией доли рынка;
- появление на рынке сильных конкурентов;
- слишком высокая себестоимость выпуска продукции;
- проблемы предприятия со сбытом;
- желание компании свести к минимуму свои риски и предотвратить ненужные потери;
- подтверждение собственных гипотез и управленческих идей;
- желание предприятия найти новое направление развития бизнеса;
- постоянный мониторинг рынка (маркетинговое исследование заказывается с определенной периодичностью);
- потребность в составлении бизнес-плана и др.
Чаще всего компания сталкивается как раз с одним из вышеприведенных проблемами. И для принятия верного решения у руководства имеется два варианта: либо положиться на свою интуицию, либо, когда неверное решение может повлечь за собой серьезные последствия, обращаются за помощью в аналитическое агентство.
Для достижения вышеуказанных целей исследовательские компании прибегают к решению следующих задач:
- проведение общей оценки рынка;
- анализ рынка;
- исследование определенного сегмента рынка;
- выявление тенденций рынка;
- определение стратегии и тактики компании с учетом всех факторов, сложившихся на рынке;
- оценка маркетинговой политики конкурентов;
- конкурентный анализ;
- ассортиментный и ценовой анализ и др.
В любом случае не стоит относиться к маркетинговым исследованиям как к пустой трате денег. Правильная формулировка цели исследования может коренным образом изменить положение компании на рынке в лучшую сторону. Поэтому перед обращением в маркетинговую компанию необходимо четко определиться со следующими вопросами:
1) как данное исследование сможет помочь бизнесу;
2) в состоянии ли предприятие по итогам исследования увеличить свои производственные и финансовые показатели.
Research.Techart - широкопрофильное маркетинговое агентство. Компания работает на рынке с 2003 года. За 10 лет работы аналитиками Research.Techart было проведено более 1150 маркетинговых исследований, из них свыше 180 готовых аналитических отчетов, более 3500 клиентов и 700 долгосрочных проектов.
