Стилистика логотипа (Шрифт, цвет форма...)

Что такое Логотип?

Товарный знак и логотип  это характерная отличительная черта и индивидуальность предприятия. Так как  знак является ключевым звеном, на нем сосредотачивается все элементы фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От удачного воплощения  логотипа, товарного знака во многом зависит результативность общего визуального образа.

Существуют несколько функций логотипа самые важные из них:

1. Логотип, товарный знак дает возможность отличить  предприятия друг от друга.  Логотип к тому же осуществляет  защиту его владельца от нерадивых конкурентов, так как  является достоянием одного предприятия, и никто другой не может его применять, не нарушив при этом закон.
2. Гарантия является не менее важным звеном. Это значит, что определенное качество товара, отмеченного логотипом, гарантируется предприятием.
3. Эстетическая функция.  Удачное визуальное воплощение логотипа повышает ценность товара. Эта особенно воплощается  в жизнь в товарах широкого потребления.
4. Рекламная функция  связана с эстетическим механизмом  фирменной марки. Она формирует образ фирмы, информационную или психологическую функцию и т.д.

Вот основные требования к логотипу, товарному  знаку которые совпадают с общими функциями фирменного стиля.

На сегодняшний день, винные компании можно поделить  на те, у которых есть собственный  визуальный образ, и те, у которых  это все находится  только на стадии разработки - куча творческих идей в голове  и огромное количество дизайнерских решений на рассмотрении.

Шрифт

Правильно подобранный шрифт это уже пол дела. Надо использовать шрифт, который действительно будит отражать и передавать характерные черты вашей  компании. Есть очень много шрифтов, которые   уже где-нибудь использованы. Если хотите иметь собственный шрифт, то придется выкинуть некую сумму денег за это.

При выборе шрифта надо его проверить, и убедится, что шрифт хорошо печатается, и нет  неровностей. Если все нормально, то вам  такой шрифт подходит. Убедитесь, что он удачно смотрится в веб-версии. Убедитесь, что шрифт обладает всеми характеристиками, которые вы хотели бы использовать в дальнейшем. Не стоит пользоваться шрифтами, в которых отсутствуют цифры и некоторые буквы. Вдруг  они вам понадобиться в создании брошюр и других Пос(Pos)материалов.

Интересно то что, очень много людей ассоциируют продукцию с каким-либо типом шрифта. Потребитель  привык видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. У ваших потенциальных клиентов не должно складываться  ощущение дешевости вашего товара. Хотя на самом деле он может быть и дешевым, но главное не допускать, чтобы он так выглядел. Когда со шрифтом разобрались, следующим шагом будет цветовое решение.

 Качество цвета.

Большинство людей не уделяют особого внимания  цвету. А ведь это важный аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем его  для общения.  Цвет для нас  как сигнал к ощущениям. Это своего рода язык общения, в котором существует очень много значений.

Каждое  дизайнерское решение осуществляется при помощи разнообразного цвета и оттенка. Главное не надо бояться смешивать цвета. Найдите  тот цвет, который бы выражал сущность вашей деятельности. Есть две разновидности цветовых решений.
1. Контрастирующий цвет — когда примешивается светлый оттенок, чтобы получить другой цвет. Телевизионный и компьютерный экраны являются примером тому
2.  Неяркие цвета получают просто смешением красок или чернил.

Форма логотипа.

На первом этапе разработки дизайна логотипа, необходимо определить его протяженность. Это нелегкий этап работы.  Может быть уйма творческих идей, но начать не с чего.

Перед тем как выбрать форму  надо определить цель дизайна. Маркетинговая цель логотипа – он должен быть компактным и небольшим.

Дизайн должен четко смотреться и при маленьких размерах. Если у компании длинное название, то лучше нейминг  разбить на части, чтобы оно было как часть логотипа. Вне зависимости от формы старайтесь все-таки избегать сложных форм, например, в виде черепов или гитар, потому что они требуют при печати больших затрат.

Итог

Важно определить   то, что будет являться частью логотипа. Если  подходящим вариантом является название  предприятия, то его необходимо вставить в логотип. Либо можно создать  визуальный образ логотипа, который бы заставил человека ассоциировать его именно с вашей компанией. Но это при случае, когда у вас не абстрактное название. Это может быть что угодно рисунок, конкретный предмет или что-то другое. Просто он должен быть особенным и отличаться от других логотипов.

Главное качество логотипа - должен быть запоминаемым и в тоже время не слишком сложным. Визуальные образы людей и другие структурные формы могут сбить с толку. Нужно, чтобы человек увидел ваш логотип, и он   у него остался в памяти. Вот в чем главная причина создания логотипа.