КАТАЛОГ СТАТЕЙ.
Авто и Мото (2082)
Бизнес (6345)
Дом, семья, дети (4269)
Досуг и Юмор (674)
Еда (832)
Здоровье (3964)
Искусство (1676)
Компьютеры и Интернет (4285)
Мода, стиль (1655)
Наука (1634)
Образование (1346)
Общество (3045)
Окружающий мир (794)
Промышленноcть, оборудование (1974)
Связь (479)
Секс, любовь, отношения (960)
Спорт (935)
Справочная информация (270)
Страны, путешествия (1843)
Строительство и ремонт (7579)
Транспорт и логистика (467)
— Как-то в разговоре с голландскими дизайнерами я их спросила: «Вот мы ездим за модными идеями к вам, а вы их откуда берете?» Они ответили: «Сами придумываем». Так что «модно-не модно» — понятие относительное, важнее идея и качество ее реализации. Просто Новый год бывает ежегодно, и каждый раз не хочется повторений, вот специалисты и экспериментируют. Тем более на рынке постоянно появляются новые материалы, украшения, свет и т.д.
Я за подпиткой для идей езжу в Голландию на выставку Horti Fair. Кроме того, изучаю новые коллекции производителей и поставщиков новогодней продукции. Вот вы упомянули черную елку. Я как-то делала черно-белое оформление для ТК «Пик», именно с черными елками — очень эффектно выглядели композиции: нестандартно, вызывающе и красиво.
В оформлении того же комплекса «Пик» мы как-то использовали перевернутые елки — крепили их к потолку. Идею тогда подсмотрели в Голландии, а вот реализовывали самостоятельно. На рынке Петербурга на тот момент еще не было специальных елок, сконструированных для потолочного крепления, и мы подвешивали «вниз головой» стандартные елки, их лапы закрепляли какими-то своими придуманными методами (чтобы они не свалились) — русский народ горазд на выдумку.
Если говорить о тенденциях в оформлении витрин, то вы заметили, что сейчас дизайнеры стараются уйти от елок и Дедов Морозов. А как тогда передать атмосферу праздника, создать настроение без классических атрибутов Нового года? Например, экспериментируя с белым цветом. Я использую «заснеженные», «заиндевелые» или «обледенелые» деревья. Многие производители новогодних украшений выпускают такие искусственные деревья и ветки. Для одного из магазинов сети «Юниор» я некоторое время назад делала сюжетную композицию на тему «Снежной Королевы» — на тот момент этот образ еще не использовали в оформлении витрин. А для детского магазина сказочный сюжет — идеальный вариант. У нас тогда манекены «играли роли» Кая и Герды.
— Хорошо, что вы заговорили о манекенах. Витрина же не просто должна создавать праздничное настроение, она еще и работает на продажи. Заказчики, наверное, порой говорят, что в оформлении витрин должны быть такие-то товары — манекены в одежде, представленной в торговом зале, или подарки (если речь идет о салоне подарков)?
— Конечно, общение с заказчиком начинается с вопроса: что бы вы хотели увидеть? Второй вопрос: какой бюджет? И разумеется, перед тем, как предложить идею декора, я смотрю объект: какие окна (витрины), их высота, потолок, цветовая гамма в помещении. Потом делаю эскиз и коммерческое предложение, точнее несколько: от дорогого до экономичного. Новогодние украшения и елочные игрушки, скажем, необходимой цветовой гаммы или определенной формы сейчас есть разного уровня качества и цены, поэтому выбор зависит от бюджета.
А если вернуться к презентации товаров в витрине, то тут задача дизайнера не забить товар оформлением.
— Что лучше: сэкономить на оформлении или, серьезно потратившись однажды, использовать оформление несколько лет?
— Выбирает заказчик. Высокого качества игрушки и украшения, конечно, лучше сохраняются. Но новогоднее оформление все закупают в год открытия магазина и на несколько лет (не зависимо от того, сколько потратили на комплект). Потом меняют. Кстати, это тоже говорит об относительности понятия «мода на новогоднее оформление»: если оно обновляется не часто, то лучше остановиться на классике, которая не выходит из моды. Под «классикой» я подразумеваю и «белое оформление» («заснеженные» деревья, елочные шары разной фактуры и т.д.). Оно ассоциируется с зимой, а значит, и с Новым годом.
— Не скучно восстанавливать в этом году прошлогоднее оформление?
— Нет. Даже когда я восстанавливаю прошлогоднее оформление, все равно точно так же, как было, не получится. Идея та же самая, а монтирую композицию уже чуть иначе. Условно говоря, что висело с потолка можно повесить на елку или вообще на пол положить. Дежавю не будет.
— Есть разница в оформлении торгового комплекса и магазина?
— Во-первых, разные бюджеты. Во-вторых, зависит от того, какой магазин. Если детский, конечно, делается более сказочное оформление. Важно и то, где расположен магазин. Например, в дорогом ТК «Атлантик Сити» магазин «Юниор» похож на бутик. И там в новогоднем декоре мы отказались от елок — хотя этот праздничный атрибут вполне уместен в магазине детских товаров. Мы сделали почти «взрослое» монохромное оформление, сдержанное и эстетское.
Еще о различиях. Если в магазинах одежды, обуви, подарков и т.д. можно совсем отказаться от елок в декоре, то в торговых комплексах они присутствуют всегда, потому что туда посетители приходят всей семьей, а для детей елка — важный атрибут праздника.
В витрине она не нужна, а вот в центре комплекса — да! Как правило, главная елка самая красивая и дорогая. Простор для фантазии остается в подборе украшений для нее. Например, в прошлом году мы украсили елку во все оттенки золотого — от молочно-белого до темно-коричневого. Елка хорошо смотрится, когда в украшениях представлен весь спектр цвета. А если на ней не только шары, но и бабочки, ангелы, стрекозы, цветы, такую елку хочется рассматривать.
Ежегодно в Северной столице проводится конкурс новогоднего оформления витрин. В 2010 году он тоже будет объявлен. Согласно постановлению Правительства целью конкурса является «создание праздничной атмосферы в Санкт-Петербурге». Как нам сообщили в пресс-службе КЭРППиТ, в прошлом году в нем участвовало более 200 компаний.
С 2009 года конкурс проводится в новом формате: победители определяются по 3 группам районов — отдельно центральные, спальные и загородные районы. Победители получают дипломы, награждение проходит на семинаре по потребительскому рынку.
http://www.torg.spb.ru
