КАТАЛОГ СТАТЕЙ.
Авто и Мото (2082)
Бизнес (6345)
Дом, семья, дети (4269)
Досуг и Юмор (674)
Еда (832)
Здоровье (3964)
Искусство (1676)
Компьютеры и Интернет (4285)
Мода, стиль (1655)
Наука (1634)
Образование (1346)
Общество (3045)
Окружающий мир (794)
Промышленноcть, оборудование (1974)
Связь (479)
Секс, любовь, отношения (960)
Спорт (935)
Справочная информация (270)
Страны, путешествия (1843)
Строительство и ремонт (7579)
Транспорт и логистика (467)
Что такое BTL?
Категория: Реклама
| Автор: Eugene-1984
| Опубликовано: 03.09.2009
Как пишут популярные Интернет энциклопедии, аббревиатура BTL появилась тогда, когда руководитель одной из крупных американских компаний попросту оплошал и забыл несколько пунктов в списке затрат на рекламу. И чтобы как-то выкрутиться из положения, он дописал оставшиеся пункты под итоговой чертой. И таким образом, видимо, многие сочли эту случайность знаком судьбы и решили выделить отдельную группу рекламных услуг. С того момента, все, что тогда осталось под чертой (сокращенно, по-английски как раз и получается – BTL- below the line) стало отдельным видом рекламных услуг.
А что же в итоге было под этой чертой? Как бы написали в учебниках, к BTL относятся различные виды стимулирования сбыта. Другими словами, за определенную сумму, умные и талантливые люди разработают для вас специальную программу, которая будет повышать интерес к товару, услуге или какому-либо мероприятию. Это главная цель, а вот что касается средств BTL, с помощью которых будет достигаться та самая цель, то здесь все немного сложнее. На самом деле, тогда давно, большой босс промахнулся не слегка, а очень основательно. Ведь, если верить списку инструментария BTL, то он включает в себя стимулирование сбыта среди торговых посредников и потребителей, прямой маркетинг, специальные мероприятия, партизанский маркетинг и даже POS-материалы. А чтобы этого всего достичь проводят множество разных мероприятий и акций: торговые конференции, промо-акции, вирусный маркетинг, выставки и ярмарки, корпоративные мероприятия и многое другое.
Не смотря на то, что за тремя буквами – BTL, скрывается много умных слов, итог подвести все же можно. Хоть все эти виды рекламы и оказались под чертой, они важны не меньше, чем все остальные. А в некоторых случаях, затраты на BTL не стоит записывать под чертой, потому что, во-первых, затраты эти далеко не всегда меньше остальных, а во-вторых именно активная работа в сфере BTL может стать ключом к успеху.
BTL Павел Савицкий Директор агентства «Пи Арт» (Казань)
