Новое применение "дой-пак", особенности развития рынка гибкой упаковки в России и за рубежом.

Категория: Бизнес | Автор: Анастасия Лобанова | Опубликовано: 27.10.2009

За последние годы гибкая упаковка приобрела широкое распространение на рынке продуктов питания в нашей стране. В силу своей экономичности, удобства в использовании и более низкой цены продукты в гибкой упаковке пользуются заслуженной популярностью у покупателя. За рубежом пакеты дой-пак (пакет с устойчивым дном) давно применяются и в косметической промышленности тогда, как в сознании наших соотечественников данный вид упаковки вызывает устойчивую ассоциацию с майонезом. По своим свойствам дой-пак полностью удовлетворяет требованиям упаковки косметической продукции, к тому же, такая упаковка дешевле привычных нам флаконов, поэтому должна быть находкой для российских производителей косметики, позиционирующих свой товар в среднем и низком ценовом сегменте.

Весьма фрагментарное присутствие гибкой упаковки на рынке обусловлено стремлением российских компаний к выбору стандартных «проверенных» решений, удовлетворяющий требованиям максимального количества покупателей, нишевое позиционирование товара пока еще не является целью большинства производителей. Массовое потребление неизбежно подразумевает и массовые стереотипы, поэтому производство флаконов еще долгое время будет лидировать на рынке упаковки шампуня, к примеру. Также, если говорить о потребителях косметики низкой ценовой категории, нельзя не отметить, что зачастую ими являются женщины старшего возраста, которым традиционная упаковка продукции куда ближе всех нововведений.

Но есть и другие покупатели в данном ценовом сегменте. К категории потребителей-новаторов безусловно относится подростковая и молодежная аудитория. Именно на рынке молодежной косметики новая упаковка скорее повысит привлекательность товаров для целевой аудитории, нежели приведет к их невостребованности. Новые виды упаковки могут приобрести формат модного тренда и будут способствовать увеличению спроса на данную продукцию. Так же перспективным сегментом потенциальных потребителей косметики в дой-паке являются деловые люди, спортсмены и все, кому приходится часто путешествовать. Удобство в использовании, практичность и легкость упаковки позволят обрести популярность ее содержимому у покупателей с высоким темпом жизни.

Производство гибкой упаковки несомненно имеет перспективы более широкого внедрения в парфюмерно-косметической отрасли на российском рынке, однако темпы замещения привычных форм новой практичной упаковкой зависят непосредственно от самих производителей косметики и их маркетинговых решений.

гибкая упаковка упаковка продукции