Каталог Статей
56812 авторов, размещено 44555 статей, сейчас на сайте пользователей: 70 Статистика
Аватар Marina_Aco_M

Ко-маркетинг: виды и условия эффективности  

Категория:  Бизнес  | Автор:  Marina_Aco_M | Опубликовано: 31.03.2017

 

Взяв за основу западный опыт сотрудничества в рамках развития бренда и расширения каналов дистрибуции, российские теоретики ко-маркетинга разделяют его на различные формы. Таким образом, совместный маркетинг включают в себя:

  • двойной брендинг,
  • кросс-маркетинг,
  • коалиционную программу лояльности,
  • ко-брендинг.

 

Чем же различаются все эти виды?

 

Двойной брендинг предусматривает создание взаимовыгодного соседства. В США, ЮАР и Европе такой формат взаимоотношений демонстрируют небольшие магазины, располагающиеся по соседству с АЗС. Порядка 60% жителей мегаполисов регулярно посещают такие торговые точки, которые, в свою очередь, получают прибыль от продажи не только бензина, но и товаров ежедневного спроса. Не менее популярным и полезным для потребителей является сотрудничество банков и крупных ритейлеров. Пункты выдачи кредитов позволяют покупателям приобрести дорогостоящие товары в рассрочку, что также положительно влияет на динамику продаж "хозяина".

 

Кросс-маркетинг предполагает более тесное сотрудничество, как правило, ограниченное по времени и периодичности. Это пересечение сопутствующих товаров в одной рекламной акции. Кросс-маркетинг позволяет компаниям рекламировать друг друга и задействует различные формы привлечения партнерской аудитории. Это могут быть купоны на скидку, обналичить которые можно в партнерской сети, акция стимулирования сбыта формата "подарок за покупку", общий культурный или иной проект и т.д. Бюджетирование мероприятия может сложиться в любой пропорциональности, в зависимости от договоренностей партнеров.

 

Коалиционная программа лояльности - это более масштабное объединение производителей товаров и услуг. На западе эта модель ко-маркетингового сотрудничества предполагает обеспечение всех ежедневных потребностей среднестатистического обывателя в рамках одного пула компаний. Для этого альянс создает и продвигает общий продукт - как правило, в виде клубной карты. Такой союз может включать объединение сети супермаркетов, банка, оператора мобильной связи, АЗС, автосалона, туроператора и т.д. Для потребителей возможность быть участником программы лояльности привлекательна наличием различных бонусов и спецпредложений. Примером российской масштабной коалиционной программы лояльности является проект "Спасибо от Сбербанка".

 

Кобрендинг многие специалисты воспринимают по-разному. Общепринятым моментом определения кобрендинга является стремление компаний-участниц воздействовать на целевую аудиторию. В одном рекламном поле размещаются два и более бренда, которые представляют общий продукт и объединены единой целью.

 

Создать совместный проект с другой компанией - не сложно. Объединение маркетинговых возможностей и рекламных бюджетов обеспечивают оптимизацию расходов, что особенно актуально для периода экономической нестабильности. Специально для развития партнерских отношений российских компаний, работающих в b2c сегменте была создана Ассоциация Ко-Маркетинга России. Общественная организация появилась по инициативе коммерческих предприятий, призвана облегчить поиск партнеров и способствует организации и проведению совместных акций.

    

 


В настоящее время членами Ассоциации Ко-Маркетинга России являются более 400 компаний, среди которых как известные бренды, так и начинающие стартаперы. За прошедший год участники Ассоциации успешно реализовали более 50 ко-маркетинговых проектов. На сегодняшний день на портале размещено свыше 40 предложений о сотрудничестве.
Комментарии
К этой статье пока нет комментариев. Станьте первым! У нас гости не могут комментировать статьи. Пожалуйста авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы прокомментировать.
Интересные статьи по теме
Аватар garya
Производство брендовой одежды в Бангладеш. Одежда Rovello: доступная цена, европейское качество! Текстиль под торговой маркой Rovello представлен на российском рынке компанией RUBA FASHION...
Категория: Бизнес | Автор: garya | Добавлено: 04.06.2014
Аватар AndreyEn
Малое сельское хозяйство или как взять в аренду поле Землю в собственности можно назвать большой роскошью для современного рядового россиянина. Однако беспрепятственно заниматься сельским хозяйством, не имея в собственности участка земли, возможно – мож...
Категория: Бизнес | Автор: AndreyEn | Добавлено: 08.07.2014
Аватар Alex Yash
Для чего нужна утренняя планерка и как проводить её максимально эффективно? Недавно ко мне подошел руководитель отдела персонала и спросил, как правильно провести утреннюю планерку, что она должна в себя включать? Ему необходимо было соcтавить чек-лист по утренней планерке. И...
Категория: Бизнес | Автор: Alex Yash | Добавлено: 08.09.2012
Аватар 12345
Отраслевая принадлежность предприятия Отраслевая принадлежность определяется рядом признаков: характером воздействия на предмет труда, экономическим назначением продукции, характером технологического процесса, временем работы в течение го...
Категория: Бизнес | Автор: 12345 | Добавлено: 19.02.2010
Аватар ps951125
Уличные туалетные кабины Легкая, стильная пластиковая туалетная кабина поможет сделать комфортной дорогу, позволит спокойно присутствовать на концерте любимой звезды или другом мероприятии, облегчит передвижение с детьми....
Категория: Бизнес | Автор: ps951125 | Добавлено: 16.10.2013
Рекомендуем
Мы инвестировали в РОБОТА, ХВАСТАЕМСЯ РЕЗУЛЬТАТАМИ.
Присоединяйтесь к нам!

Собственный мощный VPN сервер за $5/мес. Простота настройки. Скидка для наших пользователей 25% по коду KATALOGPROMO.
Интернет должен быть свободным!
ПОПРОБОВАТЬ >>
Лучшие авторы
Аватар Leema
Вплотную занимаюсь проектом BIRRA.RU,именно с него...

Читать

Аватар plus-stroy
Компания Плюс-Строй занимается строительство кирпи...

Читать

Аватар Анастасия Воронцова
Писательница, автор множества статей. Входит в дес...

Читать

Аватар Компания Антарес
Менеджер компании "Антарес"

Читать

Аватар slogan
Меня зовут Николай Слепаков.
Я живу в России - ...

Читать

Свежие комментарии
Можно ссылку на сайт этой Zoomia CRM?

Читать

Были и у меня подобные простатит симптомы, но в итоге обследования был...

Читать

Фреймлайты, кристалайты, акрилайты - чего только не придумают )) Всегд...

Читать

Я вообще слышала, что льняное масло чистит сосуды, то ли правда? Так ...

Читать

А кстати точно. У меня есть автомастерская. Рядом есть такая же. Конку...

Читать

Напишите нам